Turizem v Evropi v letu 2025 ostaja v fazi prilagajanja številnim izzivom – od inflacije in geopolitičnih napetosti do spremenjenih potrošniških navad. Kljub negotovostim povpraševanje po potovanjih ostaja visoko, pri čemer v ospredje stopajo trajnost, individualizirana doživetja in prilagodljivost ponudbe. Vse bolj priljubljena postajata potovanja izven glavne sezone ter uporaba sodobnih tehnologij, kot so umetna inteligenca in digitalne platforme, pri načrtovanju oddihov. Slovenija v tem kontekstu uspešno nagovarja tuje trge z butično in trajnostno ponudbo.
Italijani iščejo kakovost, lokalno in wellness
Italijanski trg ostaja pomemben za slovenski turizem, zlasti zaradi zanimanja za kulturo, wellness, outdoor aktivnosti in gastronomijo. Ob skromni gospodarski rasti in previdni potrošnji italijanskih gospodinjstev so trajnostne ter kakovostne izkušnje še pomembnejše. Med velikonočnimi prazniki je potovalo skoraj 11 milijonov Italijanov, večinoma znotraj države, a zaznan je porast zanimanja za individualna potovanja, fleksibilno ponudbo in združevanje dopusta z delom na daljavo (t. i. bleisure).
Nemci še naprej potujejo, a vse bolj premišljeno
Nemški turistični trg beleži skorajšnjo vrnitev na predpandemično raven. A kljub močni želji po potovanjih se del prebivalstva, zlasti zaradi občutka zmanjšane kupne moči in geopolitičnih negotovosti, odloča za varčevanje. Nemci so čustveno navezani na kakovostne izkušnje, pri čemer postajajo ključne vrednote trajnost, varnost in fleksibilnost. Povečuje se zanimanje za evropske in domače destinacije, upada pa obisk ZDA – zaradi zaostrenih mejnih politik in negativnega odnosa do ameriške administracije.
Avstrijci prisegajo na krajše oddihe, izven sezone
V Avstriji ostaja želja po potovanjih zelo visoka – kar 89 % Avstrijcev načrtuje vsaj en dopust v letu 2025. Najpogosteje se odločajo za krajše, a časovno razpršene oddihe, s poudarkom na wellnessu, kulinariki in t. i. slow turizmu. Priljubljeni so oddihi v dvoje, predvsem med starejšimi in pari brez otrok. Avstrijski popotniki kažejo visoko stopnjo prilagodljivosti, vendar se hkrati kaže povečana previdnost zaradi gospodarskih izzivov.
Slovenski turizem uspešno odgovarja na potrebe sodobnega turista – z avtentično, trajnostno in kakovostno ponudbo. Ključni produkti, kot so kulturna doživetja, naravne aktivnosti, wellness in lokalna kulinarika, učinkovito nagovarjajo predvsem italijanske in nemške goste, ki iščejo več kot zgolj oddih – iščejo doživetje z zgodbo.
Vir: STO
